Marknadsföringsmix med stavar
Inlagd den 7 januari 2010 kl 15:53Kategorier: Inspiration
Det finns en gammal modell som heter marknadsföringsmixen. Den säger att marknadsföring handlar om en bra mix av 4 P:n (Produkt, Plats, Pris och Påverkan). Numera ser vi att marknadsföring är så mycket mer, där bland annat relationer, interaktioner och gemensamt värdeskapande ingår.
Mycket av det som finns på webben handlar om något annat än det man kanske först tror. Man kan ju undra varför Tom Dickson i videon nedan gör det han gör.
Kampanjen “Will it Blend” från företaget Blendtec är en av mina absoluta toppfavoriter när det gäller marknadsföring på Internet. Jag vet inte exakt vad dom hade för mål, men det handlade framförallt om att öka medvetandet om varumärket Blendtec.
Månadens tävling har marknadsföring som tema i januari. Vi efterlyser helt enkelt smarta idéer om hur lagen kan (tänka sig att) marknadsföra framförallt sina webbplatser. På bloggar vi några tips, och här kommer det första.
Börja med målet
Alla tycker någonting om annonser, broschyrer, mobilsäljare i köpcentrat, produktplacering i filmer, banners på webben etc. Det är lätt att (o)gilla viss reklam. Men det kluriga i kråksången är att fundera på vad dom som står bakom marknadsföringen vill åstadkomma.
Du skulle bara vet hur bra “den dåliga” reklamen ofta fungerar. Det vill säga, den uppfyller dom mål som avsändaren vill nå. All effektiv marknadsföring måste börja med ett mål. Kort och gått något mätbart man vill åstadkomma, senast vid en angiven tidpunkt.
Om ni speciellt vill “marknadsföra” er webbplats, eller det som er webbplats handlar om, börja då processen med en målsättning.
Mål efter situation
Det finns olika typer av mål. Marknadsförare pratar tex om Medvetande-, Attityd- och Beteendemål. Vi vet att det är svårt att få folk att köpa sådant dom inte känner till. Att “köpa”, “pröva” eller “besöka” (tex er webbplats) är olika former av av beteende. Men glöm att ni någonsin kommer få besökare till er webbplats om ingen känner till den. Därför är just ökat medvetande ett vanligt marknadsföringsmål.
Nu kan det ju vara så att målgruppen känner till en viss webbplats. Jag möter ofta massor av människor som både känner till och ogillar Blondinbella. (O)lustigt nog så är det få av dom som faktiskt läst Isabella Löwengrips blogg www.blondinbella.se. Med andra ord är det många som har en negativ attityd till Blondinbella. Den situationen kan skapa behovet att ändra en viss målgrupps (tex lärares) attityd till Blondinbella.
Målet skulle i det här exemplet kunna sättas till att “innan mars 2009 skall hälften av lärarna på vår skola tycka att på Blondinbella.se kan man lära sig massa nyttigt”. (Nu bortser jag från vissa bakgrundsfakta, som tex hur många av lärarna som har en negativ attityd till Blondinbella). Dörefter följer nästa steg att hitta smarta strategier för att nå målet.
Snabbt och smart
Det är smart att tänka efter först. Liksom att skaffa sig tillräckligt med kunskap om situationen innan man sätter igång med sin marknadsföring. Fast nu brådskar det, eftersom era bidrag till januaritävlingen måste mejlas in innan månaden är slut.
Så sätt relativt snabbt upp ett mål och kreera ett smart marknadsföringsgrepp för att uppnå det. Om er webbplats är i bloggform så har proffsbloggaren Johanna Ögren tidigare gästbloggat i Stjärnikarna om några knep för att marknadsföra sin blogg. En del av Johannas tips kan ni anpassa för andra typer av webbplatser. Fler tips kommer inom kort från andra gästbloggare.
Målen kan tex handla om att öka antalet som besöker eller interagerar med er webbplats, att bli intervjuade i lokalpressen eller att det som finns på er webbplats sprids vidare på Internet.
Målet är fritt, marknadsföringsidéerna skall komma från Webbstjärnans lagmedlemmar och mejlas in till januari månads tävling enligt instruktionerna.
Dyr överkurs
Jag inledde med en marknadsföringsgrej från USA, som faktiskt började lågbudget med en enkel idé. Du behöver alltså inte en massa pengar för att åstadkomma effektiv marknadsföring:
“It started with $50. George bought a lab coat, six-pack of coke, a rake, and a domain name. He got with the CEO and recorded him blending unusual things and posted the videos online. The resulting media value is estimated at $40 million” (källa).
Avslutar gör jag med fallet Tackfilm.se, en färsk svensk men dyr historia. (Har du ännu inte sett någon Tackfilm så har jag gjort en med rätt Hjälte ;) Otroligt inspirerande, även om du knappast kan använda idén rätt av, eftersom ett av kraven är att ni skall vara realistiska.
Många är kritiska till marknadsföring – och det är bra. Det är Webbstjärnans lagmedlemmar som bestämmer om dom skall marknadsföra något. Har ni sen tid över kan ni fundera på varför dom som skapade Tackfilm.se gjorde det.
Automatiskt funna relaterade inlägg:
Blogginlägg
